Formação Copy Lab 2026 | Keeps e Angélica Furtado

🌟 Bem-vindo, conheça a Formação Copy Lab

A Formação Copy Lab, de Keeps e Angélica Furtado, é uma formação em copywriting voltada principalmente para quem quer entender a lógica por trás de criativos, VSLs e estruturas de venda usadas em operações de direct response. O foco não fica apenas em “escrever melhor”: começa antes da escrita, investigando por que alguém compra, quais argumentos fazem sentido para determinado público e como transformar essa leitura em comunicação persuasiva.

Essa diferença é importante. Uma copy pode ter boas frases e ainda assim falhar porque parte do argumento errado. Por isso, a formação trabalha a chamada engenharia reversa da compra: em vez de começar pela headline, a análise começa pelas motivações, dores, desejos, crenças e situações cotidianas do público.

A Copy Lab também atravessa dois contextos bem específicos do mercado digital. De um lado, experts e ofertas white em direct response, área associada ao conteúdo de Keeps. Do outro, operações de nutra para o mercado internacional, trabalhadas por Angélica. Criativos, VSLs e funis aparecem como partes conectadas de uma mesma estratégia, e não como peças isoladas.

📚 Conteúdo da Formação Copy Lab

Um dos primeiros pontos trabalhados é o entendimento do público. Entram nessa leitura as dores, desejos, crenças, rotina e diferentes níveis de consciência do avatar. Na prática, conhecer apenas dados demográficos diz pouco sobre o argumento que pode funcionar; compreender o que a pessoa acredita sobre o problema costuma ser muito mais útil para escrever.

A formação avança para elementos persuasivos como história, promessa, prova, mecanismo e future pacing. O mecanismo, por exemplo, ajuda a explicar por que uma solução deveria funcionar de maneira diferente das alternativas que o público já conhece. Já o future pacing leva o leitor a visualizar uma situação futura depois da decisão — recurso que precisa estar conectado à oferta para não virar apenas uma promessa solta.

Criativos e leitura de mercado

Criativo não aparece apenas como um texto curto para anúncio. O conteúdo passa por alvo de conversão, briefing estratégico, processo de escrita e lateralização de anúncios. Lateralizar significa partir de uma ideia ou peça validada e explorar novos ângulos sem simplesmente copiar a mesma mensagem.

Keeps também trabalha diferentes formas de modelagem, separando elementos como argumento, estrutura e formato. Essa distinção é útil porque duas peças podem ter aparência semelhante e funcionar por razões completamente diferentes: uma pode vencer pelo argumento, outra pela forma como a informação foi organizada.

Outro conceito presente é a leitura do “pulso do mercado”. A ideia é observar anúncios, estruturas e argumentos que estão circulando para entender padrões atuais, em vez de tratar copywriting como um conjunto de fórmulas congeladas.

VSL para experts e nutra

A VSL — Video Sales Letter recebe atenção específica. Para operações com experts, aparecem componentes como microlead, lead, background story, tese de marketing, história emocional, product build up e oferta. Em vez de enxergar uma VSL como um texto enorme, fica mais fácil entendê-la como uma sequência de blocos, cada um com uma função dentro do argumento.

A Formação Copy Lab também aborda a construção de VSL para nutra no mercado internacional, passando por pesquisa, definição de tese, background, narrativa emocional e oferta. Esse recorte é ligado à experiência de Angélica com operações dessa área.

O conteúdo ainda conecta a copy ao restante do funil. Upsells, funil de WhatsApp, webinar e ofertas de backend aparecem como exemplos de como a comunicação continua depois da primeira venda. Isso muda a lógica: a página principal deixa de ser o fim do processo e passa a ser apenas uma etapa dentro da jornada comercial.

Além das aulas, a proposta divulgada para a formação inclui swipe file de copies com histórico de performance, revisões de copy ao vivo, networking entre membros e workshops. O material encontrado também registra um workshop dedicado ao processo de SPY e análise de anúncios, reforçando o lado de observação prática do mercado.

👥 Quem são Keeps e Angélica Furtado

Keeps atua dentro da Formação Copy Lab principalmente nos conteúdos ligados a direct response, criativos, modelagem de anúncios e VSLs para operações com experts. Entre os tópicos associados às suas aulas estão setup de escrita, modelagem de argumento, estrutura, formato e construção de VSL.

Angélica Furtado chegou ao copywriting depois de trabalhar como professora de biologia. Em entrevista ao podcast Segredos da Escala, do VTurb, sua trajetória é apresentada como uma passagem de copywriter júnior a Head de Copy do Grupo FEG em cerca de seis meses; o episódio também atribui à sua atuação participação em operações que ultrapassaram R$ 100 milhões em vendas.

Na Copy Lab, essa experiência se conecta especialmente aos conteúdos de criativos orientados a conversão e copy para o mercado de nutra internacional. Keeps e Angélica acabam cobrindo perspectivas complementares: um lado mais ligado a experts e direct response white e outro ao processo de pesquisa, criação e estruturação de vendas para operações de nutra.

🎯 Resultados esperados com a Formação Copy Lab

O principal avanço esperado com a Formação Copy Lab é começar a enxergar copy como um sistema de decisões, e não como uma coleção de frases persuasivas.

Antes de escrever um anúncio, passa a fazer sentido perguntar: qual crença preciso trabalhar? Qual argumento estou modelando? Qual é o nível de consciência desse público? Antes de abrir um documento enorme para montar uma VSL, é possível separar microlead, tese, história, mecanismo, construção do produto e oferta.

Nos criativos, a mudança está em sair da tentativa aleatória de hooks e começar a trabalhar com briefing, alvo de conversão, modelagem e lateralização. Uma peça que funcionou deixa de ser apenas “um anúncio bom” e vira material para investigar o que exatamente gerou resposta — argumento, estrutura, formato ou combinação desses elementos.

Para quem pretende atuar com experts, direct response ou operações internacionais de nutra, a formação também ajuda a conectar pesquisa, criativos, VSL e funil. São peças diferentes, mas todas precisam falar com a mesma pessoa e sustentar a mesma lógica de venda.

O resultado não é uma garantia de campanha vencedora ou de faturamento. É um repertório mais estruturado para pesquisar mercados, construir argumentos, escrever peças de venda e analisar o que pode ser ajustado quando uma copy não responde como esperado. É justamente aí que o “Lab” do nome faz sentido: observar, escrever, testar, desmontar e construir novamente.